Die Sommersaison 2020 in Österreich. Differenzierte Nachfrageentwicklung der Marktsegmente in der Corona-Pandemie

Bearbeitungsstand: 06 06 2021

Vorbemerkungen

Im österreichischen Sommertourismus werden das Angebot und die Nachfrage von mehreren spezifischen bzw. räumlichen Marktsegmenten geprägt. Mit den Nachfrage-/Marktsegmenten Städtetourismus (Wien und die Landeshaüptstädte), Alpin-/Bergtourismus (Erholungsurlaub in den Bergen), Seentourismus, Donautourismus, Kur-/Gesundheitstourismus (inklusive Thermen), Urlaubs-/Erholungsaufenthalte in Luftkurorten, Schutzgebietstourismus, Weinstraßentourismus oder Urlaub auf Camping-/Caravanplätzen weist Österreich eine sehr breite Produkt- bzw. Angebotsvielfalt in hoher Qualität ( hohe "Tourismus-Diversität") in einem intakten wertvollen Naturraum auf und bietet dadurch einen Kundenmehrwert für die internationalen und nationalen Gäste. Dies ist eine wesentliche Stärke gegenüber den alpinen touristischen Mitbewerbern und Hauptgrund für den tourismuswirtschaftlichen Erfolg.

Um ein detaillierteres aktuelles Entwicklungsbild des Marktes zu erhalten, wurden mit Hilfe zahlreicher tourismusrelevanter gemeideweiser Indikatoren die einzelnen Marktsegmente in ihrer Gesamtheit charakterisiert. Damit steht eine aktuelle  und robuste Basisinformation/Orientierungshilfe für Touristiker auf Betriebs-/Gemeinde- bzw. Destinations-/Marktsegmentebene zur Verfügung, nämlich im Hinblick:

 *...wie entwickeln sich die Marktsegmente ?

 *...wie stehen "wir" da ?

 *...stimmen u.a. die Nachfragetendenzen und Angebotsstrukturen  in  "unserer" Sommertourismus-Destination im Vergleich zu den Mitbewerbern ?

 *...besteht ein Handlungsbedarf um die anstehenden Herausforderungen  bzw. die Krise meistern zu können ?

 

Sommersaison 2020

Im Sommer2020 wurden in den 1.551 Tourismus-Berichtsgemeinden mit ihren 1,080.700 Gästebetten in 64.900 gewerblichen und privaten Beherbergungsbetrieben (inklusive 191.370 Stellplätze auf 603 Camping-/Caravan Plätzen) 53.879.371 Nächtigungen registriert, um - 25,15 Mio. oder - 31,84 % weniger als in der "normalen" Saison 2019.

Die Tourismusumsätze im gesamten Sommer-Reiseverkehr 2020 verringerten sich nach Berechnungen des WIFO und der Statitik Austria stärker, nämlich um  - 32,8 %.

Differenzierte Nachfrageentwicklung

Die Nachfragesegmente zeigen im Sommer-Nächtigungstourismus trotz ähnlicher Voraussetzungen bzw. gleicher Rahmenbedingungen erhebliche Unterschiede.

Städtetourismus von Corona am stärksten betroffen

Die Corona-Pandemie hat den Tourismus in Wien und in den Landeshauptstädten am härtesten betroffen. Mit insgesamt 4,09 Mio. Gästenächtigungen im Sommer 2020 wurden um 10,6 Mio. oder um - 72,2 % weniger Nächtigungen gezählt.

Wie aus der nachfolgenden Übersicht zu ersehen ist, mussten die 23 Weinstraßen im Burgenland, in Niederösterreich und in der Steiermark mit - 9,9 % (-397.750) die relativ geringsten Nächtigungsrückgänge verkraften.


                                                                      Sommernächtigungen 

Marktsegmente                           2019 - 2020       durchschnittliche saisonale

                                                        in %            Zuwachsrate 2015 - 2019 in %   


 Städtetourismus                              - 72,2                        4,40

Donautourismus                              - 36,2                        1,73

Kur-/Gesundheitstourismus            - 25,6                        1,02

Alpin-/Bergtourismus                      - 21,7                        3,84

Schutzgebietstourismus                 - 20,3                        2,42

Luftkurorte                                    - 16,6                        2,39

Seentourismus                                 - 15,5                       3,23

Weinstraßentourismus                       - 9,9                       2,91

Camping-/Caravantourismus            - 11,1                       8,14


Österreich                                       - 31,8                       3,29


Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

 

Differenzierte Nachfragepräferenzen der Hauptherkunftsmärkte

Im Corona-Sommer 2020 bevorzugten die Inlandsgäste  primär die Seengebiete, Luftkurorte, den Alpinbereich und die gemanagten Schutzgebiete. Hier erhöhten sich die Nächtigungen der Inlandsgäste zwischen beachtlichen +18,9 % und +9,5 % gegenüber dem Sommer 2019.


 Marktsegment          Veränderung der Nächtigungen 2020 gegenüber 2019 in %

                                                   Inland      Deutschland      übriges Ausland


 

Seentourismus                            +18,9           - 22,5                    - 58,7

Luftkurorte                                  + 17,3          - 19,6                     - 62,1

Alpin-/Bergtourismus                 + 16,1          - 19,2                     - 48,1

Schutzgebietstourismus              + 9,5           - 18,4                     - 54,8

Weinstraßentourismus                 - 6,6           - 38,0                      - 62,4

Donautourismus                          - 10,1          - 45,7                       - 65,8

Gesudheitstourismus                 - 14,7          - 20,8                       - 58,8

Städtetourismus                         - 45,2          - 59,2                       - 86,7


Österreich                                     - 4,7           - 25,7                      - 63,8


Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

 

 Angebots- und Nachfragestrukturen der Marktsegmente

 Die Marktsegmente besitzen nicht nur einen mengenmäßig unterschiedlichen Stellenwert im österreichischen Sommertourismus, in den Bundesländern oder in den alpinen und außeralpinen touristischen Destinationen, sie sind auch in ihrer Gesamtheit durch eine höchst unterschiedliche Struktur im Hinblick auf den Sommernächtigungsanteil im Tourismusjahr, die Herkunftsstruktur, Aufenthaltsdauer der Logiergäste, Sommerbettenauslastung, Qualitätsstruktur und Vielfalt des Beherbergungsangebotes geprägt ("Struktur-Stärken bzw. Struktur-Defizite")

 


                                         Angebotsstruktur                    Belegstage

                                   Gästebettenanteil 2019 in %     Sommer19 Winter 18/19

                                 Hotellerie ges.  5/4-Sterne  Fewos   Gästebetten gesamt


Alpin-/Bergtourismus       45,9              21,8          39,0         57            73

Seentourismus                 51,6              24,1          31,5         75            33

Städtetourismus               81,7             47,4            8,5        113            76

Schutzgebietstourismus   47,4              20,7         34,4          58            53

Gesundheitstourismus      56,1             35,5          23,8          81           25

Weinstraßentourismus      52,2             10,0          18,2          62           38

Luftkurorte                        48,0              23,3          34,1          69          42

Donautourismus               60,0              19,5            9,0          72          29


 Österreich                        53,5              25,2          29,8         67          63


 Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

 

 


                                      Nachfragestruktur Sommer 2019

                              So Ü %   AD  Inland  DE  übr. Ausl. Hotellerie Camping

                                                  Nächtigungsanteil in %


 Alpin-/Bergtourismus   43,6     3,9   18,3  50,0    31,7       57,4          6,6

Seentourism.               72,6     3,6   37,3  39,2    23,5       49,5        22,9

Städtetourismus          58,6      2,1   21,3  20,5    38,2       83,6         2,2

Schutzgebietsouris.    53,2      3,4   32,8  37,7     29,5      53,6        12,8

Gesundheitstouris.     64,6       4,0   56,2  22,1     21,7      59,1         5,6

Weinstraßentouris.     77,3       2,7   62,1  23,5     14,4      58,8       10,9

Luftkurorte                  63,0       3,8   38,5  34,2      27,3      55,2        8,5

Donautourismus         71,9       2,0   43,3   27,4     29,3      57,5       13,9


 Österreich                    52,0       3,1   29,5   37,4     33,1      62,2         8,0


Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

 

 Folgerungen

Aus der Datenanalyse der differenzierten Angebots- und Nachfragestruktur-Indikatoren der Marktsegmente/Destinationen können unter Berücksichtigung spezifischer Nachfragetrends belastbare Hinweis abgeleitet werden, welche Marktsegmente in der Corona-Pandemie bzw. nach der "großen Öffnung in Österreich" ab 19 05 2021 und der wieder steigenden Reisetätigkeit in Europa infolge der zunehmenden Lockerungen die prekäre Nachfragekrise des Sommertourismus aufgrund ihrer derzeitigen Angebots- und Nachfragestruktur besser bzw. weniger gut überstehen.

Im Rahmen des ÖHV Kongresses 2021 Anfang Juni im Linzer Design Center wird zwar am 07 06 2021 von K. Grabler (Marktforschungsgesellschaft MANOVA) über "Erfolgsfaktoren von Destinationen in der Krise" berichtet, die in einer "Studie" (Auftraggeber ?, Jahr ?) analysiert wurden, nachfolgend werden daher seriöse bzw. belastbare Daten/Fakten aufbereitet, aus denen abgeleitet werden kann, wie die derzeit schwierig einzuschätzende Sommersaison 2021 der Marktsegmente in quantitativer bzw. struktureller Hinsicht verlaufen könnte. Damit sollen den Touristikern eine Orientierungshilfe geboten werden.

Eine wesentliche Basis dafür sind:

1. Die Präferenzen der Sommer-Logiergäste aus den Hauptherkunftsmärkten

Die Präferenzen der Sommergäste sind unterschiedlich, das nachfolgende "Ranking" des Sommers 2019 hat sich in den vergangenen Sommersaisonen nicht verändert.


                                     Ranking der "beliebtesten" Marktsegmente (*)


                                           Für die Sommer-Logiergäste 

     aus dem Inland                     aus Deutschland                übriges Ausland


  1. Seentourismus               1. Alpin-/Bergtourismus      1. Alpin-/Bergtourismus

 2. Alpin-/Bergtourismus     2. Seentourismus                2. Städtetourismus

 3. Schutzgebietstourismus 3. Schutzgebietstourismus  3. Seentourismus

 4. Gesundheitstourismus   4. Städtetourismus              4. Schutzgebietstouris.

 5. Luftkurorte                   5. Gesundheitstourismus     5. Gesundheitstouris.

 6. Städtetourismus            6. Luftkurorte                     6. Luftkurorte

 7. Donautourismus            7. Donautourismus              7. Donautourismus

 8. Weinstrassen                  8. Weinstrassen                  8. Weinstrassen


 (*) gemessen an der Zahl der Sommernächtigungen 2019

Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

 

2. Nachfragetrends der Marktsegmente Sommer 2010 - 2019


   Durchschnittliche saisonale Veränderungsrate der Sommernächtigungen in %


                                  Städtetourismus                   5,0

                                  Alpin-Bergtourismus             2,8

                                  Donautourismus                    2,5

                                  Weinstrassentourismus          2,0

                                  Seentourismus                      1,7

                                  Schutzgebietstourismus        1,4

                                  Luftkurorte                           1,3

                                  Gesundheitstourismus           0,8


                                    Österreich                           2,5


 Quelle: Statistik Austria; ITR_Datenbank und Bearbeitung

 

3. Unterkunftspräferenzen der Hauptherkunftsmärkte 


                                             Sommernächtigungen 2019 in %

                                aus dem Inland     aus Deutschland   übriges Ausland


     Hotellerie                  62,61                     59,04               65,25

     Fewos gesamt              8,77                     23,40               19,84

     übrige Unterkünfte    21,58                      8,64                 7,05

     Camping/Caravaning    7,09                      8,93                 7,86


               Durchschnittliche saisonale Zuwachsrate  der Sommernächtigungen

                                                  2015 - 2019 in %

                                aus dem Inland   aus Deutschland   übriges Ausland


    Hotellerie                    2,22                     2,23                    2,57

    Fewos gesamt              5,06                     6,07                    9,59

    übrige Unterkünfte      0,72                     0,11                    4,11

    Camping/Caravaning    9,79                     8,86                     3,27


 Quelle:Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

 

FAZIT

 Aus den aufbereiteten Daten für die Marktsegmente (Destinationen) ist u. a. ableitbar, dass beispielsweise Seentourismus-Destinationen mit hohem Fewos-Bettenanteil und größerem Camping-/Caravaningplatz Angebot sowie hohem Anteil an Inlands- und deutschen Nächtigungsgästen die Nachfragekrise viel rascher überwinden werden als Destinationen, die derzeit über keine so ausgeprägten wettbwerbsstarken bzw. "erfolgreichen" Angebots- und Nachfragestruktur-Stärken verfügen.

Immaterielle Erfolgsfaktoren

Neben den räumlichen und positiven strukturellen Stanortfaktoren stärkt auch eine Vielzahl von bedeutenden allgemeinen bzw. soziokulturellen Erfolgsfaktoren die Attraktivität Österreich als touristische Destination.

Aus der Sicht der internationalen Gäste werden seit langem folgende "immaterielle Qualitäten" bzw. Entscheidungskriterien für eine Urlaubsreise nach Österreich genannt: 

* Kultur

* Tradition

* Brauchtum, Sitten

* Authentizität

* Mentalität

* Geselligkeit

* gemütliche Atmosphäre

* Freundlichkeit der Bevölkerung / Gastgeberqualität

* Servicequalität des Personals

 

Ausblick

Der kleinstrukturierte Nächtigungs-Tourismus in Österreich mit durchschnittlich rund 50  Gästebetten und 10 - 12 Mitarbeiter pro Betrieb sowie seinen vielen dynamischen Akteuren hat sich in der Vergangenheit als sehr widerstandsfähig gezeigt. Die schwer geroffene Branche hat die Beharrlichkeit, die Dynamik ihrer Akteure und die Fähigkeit zur Zusammenarbeit um nach der Corona Pandemie wieder aufzustehen.

Die Bevölkerung wird immer Lust auf Urlaubsreisen haben. Diese wird nach der Krise wieder aufleben.

  🙂