Der Sommertourismus in Österreich 2017

Struktur und Tendenzen der Nachfragesegmente

 

Auszug aus: ITR-Tourismusreport 2/2018


 

Vorbemerkungen

Im österreichische Sommertourismus wird das Angebot und die Nachfrage von mehreren spezifischen bzw. räumlichen Tourismussegmenten geprägt. Mit den Nachfragesegmenten Städtetourismus, Kongress-/Tagungstourismus, Kur-/Gesundheitstourismus, Urlaubsaufenthalte in Luftkurorten, Alpin-/Bergtourismus (Erholungsurlaub in den Bergen), Seentourismus, Donautourismus, Schutzgebietstourismus oder Weinstrassentourismus weist Österreich eine sehr breite Produkt- bzw. große Angebotsvielfalt auf und bietet dadurch einen Kundenmehrwert für die internationalen und nationalen Gäste. Das ist eine wesentliche Stärke gegenüber den alpinen touristischen Mitbewerbern.

Die Nachfragesegmente zeigen lang- bzw- kurzfristig im Nächtigungstourismus trotz ähnlicher Voraussetzungen bzw. gleicher Rahmenbedingungen Wachstumsunterschiede in Österreich.

Zielsetzung 

In den jährlichen Analysen werden die aktuellen segmentspezifischen Struktur- und Entwicklungstendenzen im östereichischen Sommertourismus fundiert aufbereitet, charakterisiert und graphisch im ITR-Tourismusreport dargestellt. Den interessierten touristischen Leistungsträgern - von der betrieblichen über die örtliche bis hin zur regionalen Ebene - soll eine wichtige Orientierungshilfe bzw. robuste Basisinformation sowie wissenschaftliche Argumente für ihre Tätigkeit zur Verfügung stehen. Die Differenzierung nach den Nachfragesegmenten ermöglicht nämlich u.a. die Einordnung "ihrer" Tourismusgemeinde/-Destination in ein Nachfragesegment und damit struktur- und entwicklungsrelevante Vergleichsmöglichkeiten mit den Marktteilnehmern.

Sommersaison 2017

Im Sommer 2017 wurden in den fast 1.600 Tourismus-Berichtsgemeinden mit ihren 1,06 Mio. Gästebetten in 64.800 gewerblichen und privaten Beherbergungsbetrieben 74,99 Mio. Nächtigungen registriert, um 2,8 Prozent mehr als in der Saison 2016. Die Tourismusumsätze im gesamten Sommer-Reiseverkehr erhöhten sich dabei stärker, nämlich um 3,7 Prozent.

Mit einem Nächtigungsanteil von 52 Prozent im Tourismusjahr erreicht der Sommertourismus in Österreich dank der fast gleich frequenzstarken Wintersaison einen niederen Anteil als die Schweiz mit 57 oder Südtirol mit 63 Prozent.

 

Veränderung der Nächtigungen im Sommer 2017 gegenüber 2016 %

 


Nachfragesegmente                                Hauptherkunftsmärkte                       % pro Saison

                                        gesamt    Ausland  Deutschl.  üb. Ausland  Inland     2007 - 2017

                                                                                                                                gesamt


 

Städtetourismus ges.           3,8        4,9             5,9               4,5         -0,3               3,9

   Wientourismus                  3,7        4,4             6,3              3,8           0,5               4,6

   übrig. Städtetour.             3,8        6,0             5,3              6,3           1,1               2,6

Kongress-/Tagungst.          3,3        3,7              4,3              2,9           2,3              1,9

Berg-/Alpintourismus          3,1        2,4              2,5              2,1        - 0,8               2,7

Seentourismus                    3,1        3,3              3,9              2,3          2,9              1,3

Donautourismus                  3,4        3,8              2,4              5,2          3,0              1,5

Kur-/Gesundheitstour.        2,8        3,1              1,8              4,4          2,6              1,4      

Luftkurorte                           2,4        3,0              4,9              0,8          1,6             1,2

Schutzgebietstourismus     2,5         3,7              2,8              4,9          2,8             1,9

Weinstrassentourismus    - 0,5         1,0            -0,3              3,0        -1,1              1,8


 Österreich                        2,8        3,7              3,6               3,9         1,5               2,2


 Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank & Bearbeitung

 

Angebots-/Nachfragestrukturen der Segmente im Sommer 2017

Diese Hauptnachfragesegmente mit ihren von einander abweichenden Reisemotiven/-zwecken und ihrer differenzierten Palette an naturkonsumierenden Urlaubsaaktivitäten besitzen nicht nur einen mengenmäßig unterschiedlichen Stellenwert im österreichischen Tourismus, in den Bundesländern oder in den einzelnen alpinen und außeralpinen touristischen Destinationen, sie weisen in ihrer Gesamtheit auch eine höchst differenzierte Struktur im Hinblick auf die Saisonalität, Herkunftsstruktur, Aufenthaltsdauer der Gäste, Sommerbettenauslastung, Qualitätsstruktur des Bettenangebotes u.a.m. auf.

 


                                  Hotellerie    Qualitäts-  Unterkunfts-   Camping-            AD       Belegs-    Ü Sommer         

       anteil                       Ü %         betten % (1)  mix % (2)     kap. % (3)                      Tage                 %             


Städtetourismus  ges.     86,1            76,6           86,0               8,1                 2,0          113          58,1

Wientourismus                88,3            80,0           86,0               4,7                 2,2         117         57,3

übr. Städtetour.             82,3            70,3           65,4             13,8                 1,8          106         60,0

Kongreß-/Tagungstour.   56,2             49,2           77,8             10,3                 3,5           64         46,5

Berg-/Alpintourismus      46,9             38,8           76,0              9,5                  4,0          56         44,4 

Seentourismus                51,7             42,6           73,0            34,3                  3,7          73         73,4

Donautourismus              60,4             45,7           53,5            23,2                 2,0          71         72,0

Kur-/Gesundheitstour.    56,9             50,5           73,2             9,6                   4,1          85        53,1

Luftkurorte                     49,6             42,8            74,6            12,6                 3,8          68        63,3

Schutzgebietstour.          48,3             40,0           72,7            15,8                  3,5          56        55,8

Weinstrassentour.           57,2             43,3           61,9            18,2                  2,7          72        66,9

 

Österreich                       54,4              44,9           73,1           15,3                  3,1          65        52,2

 


   Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

    (1) Anteil 3-/4-/5- Sterne Betten an Gästebetten insgesamt

   (2)  Anteil 3-/4-/5- Sterne Betten und in mietbaren Ferienwohnungen (gewerbl./ privat)             an Betten gesamt  

    (3)  Anteil der Stellplatzkapazität ( =4 Betten pro Stellplatz) an Betten gesamt

 

Regionale Entwicklung ausgewählterNachfragesegmente 

Sommernachfrage insgeamt 

Die Marktsegmente weisen in ihrer Gesamtheit nicht nur eine unterschiedliche Nachfragedynamik im Sommertourismus auf, auch innerhalb der Nachfragesegmente gibt es trotz ähnlicher Voraussetzungen bzw. gleicher Marktsituationen/Rahmenbedingungen ein höchst differenziertes  kurz- und langfristuges regionales Entwicklungsbild.

Die folgende Übersicht zeigt die Dynamik ausgewählter wichtiger Nachfragesegmente in den jeweilige Bundesländern und bietet damit den regionalen Mitbewerbern eine robuste Basisinformation bzw. Orientierungshilfe. Durch den Vergleich mit anderen Mitbewerbern in diesen Nachfrage-/Marktsegment des Sommertourismus sind wichtige Hinweise für den eigenen Wirkungsbereich, z. B. Ausarbeitung kurz-, mittel- bis langfristiger Strategien und die damit verbundenen Maßnahmen, aber auch für die Sommertourismus-Marketingstrategie  der Bundesländer ableitbar.

 


 

   Nachfragesemente                   Veränderung der Sommernächtigungen in %

     in den Bundesländern               2017       2007 -  2017


 

Kur-Gesundheitstourismus

   Burgenland                                   -1,8               5,7

   Niederösterreich                           1,0             - 3,0

   Oberösterreich                              0,1             12,5

   Steiermark                                     6,0             19,1   Cool  

Seentourismus

   Kärnten                                        4,8               5,7

   Oberösterreich                            4,5              19,5   Cool

   Salzburg                                     -0,6              10,5    

   Steiermark                                  1,3                8,4

   Burgenland                                 1,8                6,9

   Tirol                                             0,2              18,6

Donautourismus

  Oberösterreich                            3,9               14,0   

  Niederösterreich                         3,2               15,1

 

Weinstrassentourismus

  Burgenland                                 1,6                 5,9

  Niederösterreich                       -3,1               11,4

  Steiermark                                  0,5               40,4   Cool


Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

 

Sommernachfrage 2017 nach Hauptherkunftsmärkten


 

   Nachfragesegmente                 Veränderung der Sommernächtigungen 2017 in %

     in den Bundesländerm                    Inland    Deutschland  übriges Ausland


 

Donautourismus                                       

  Oberösterreich                                        -4,7           6,0               7,7

  Niederösterreich                                      3,7           1,2               4,5

                                                                  Veränderung 2007 - 2017 in %

  Oberösterreich                                       48,3        -25,4             25,1

  Niederösterreich                                    33,4        -37,1             57,0


Weinstrassentourismus

 Burgendland                                            1,2           1,7             4,3

 Niederösterreich                                    -4,2          -2,3            -0,4

 Steiermark                                              -0,3          -0,3           10,9

                                                                  Veränderung 2007 - 2017

 Burgenland                                             12,4        -16,0           33,6

 Niederösterreich                                    22,7        -18,8           24,2

 Steiermark                                              37,6         26,4           22,5


 Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung

 

Strukturmerkmale der Destinationen des Kur-/Gesundheitstourismus

 in der Sommersaison 2017


 

Bundesland               Hotellerie-     Qualitäts-         Qualitäts-     Unterkunfts- Camping           AD          Belegs-

                                   Betten %        betten %          betten %          mix  %     kapazität %                      tage

                                                        Hotellerie            ges.                             


 

Burgenland                        56,7           83,3           47,2             67,1             37,5                     2,9       72

Niederösterreich               58,4           86,3           50,4             57,5               6,8                     2,4       72

Oberösterreich                  54,4           75,9           41,3             48,8               3,2                     3,6       95

Steiermark                        61,8           93,3           57,7             71,6               9,1                      3,7      82

 


Quelle: Statistik Austria; ITR-Datenbank und Bearbeitung